IT: Информационные технологии
Веб-мастеринг
Поисковое продвижение веб–сайтов и оценка его эффективности
Современное состояние рынка требует от предприятий активного продвижения своей продукции самыми различными способами. Одним из перспективных в Республике Беларусь путей продвижения на рынке является разработка качественного веб-сайта и его эффективное использование. Так как конкуренция проникает и в Интернет, то необходимо заботиться о том, чтобы созданный сайт стал «виден» пользователям Сети, большинство из которых в поисках информации обращаются к помощи поисковых систем. Совокупность работ по улучшению видимости сайта в поисковых системах принято называть поисковой оптимизацией и продвижением – SEO – Search Engine Optimization.
Цель обучения:
Освоить на практике принципы и этапы поисковой оптимизации и продвижения сайтов.
В процессе обучения слушатели научатся:
- проводить анализ поискового состояния сайта;
- грамотно осуществлять шаги по поисковому продвижению сайта;
- формулировать требования по разработке и поддержке сайта;
- практически использовать инструменты для оптимизации и продвижения сайтов;
- оценивать статистику посещаемости сайта;
- повышать эффективность работ по продвижению сайта.
Программа:
Понятие поискового продвижения сайта. Организационные аспекты.
Цели и задачи продвижения сайтов. Понятие поисковой оптимизации и продвижения сайтов (SEO). Принципы работы поисковых систем. Факторы ранжирования в результатах выдачи поисковых систем. Кто должен заниматься продвижением сайта? Обзор этапов по продвижению.
Анализ сайта и его конкурентного окружения.
Количественные и качественные параметры анализа сайтов. Анализ структуры и контента. Анализ юзабилити. Анализ технического состояния сайта. Ошибки разработки сайта. Анализ поискового состояния, оценка позиций сайта в поисковых системах. Анализ уровня конкуренции.
Подготовка сайта к продвижению. Семантическое ядро.
Определение своей целевой аудитории. Оценка содержания ключевых слов на страницах сайта. Понятие релевантности. Формирование семантического ядра для продвижения. SEO-копирайтинг: тексты, сбалансированные «для людей» и «для поисковиков».
Внутренние факторы. Поисковая оптимизация сайта.
«Особые» теги html-кода, заполнение мета-тегов. Внутренние ссылки. Управление работой поисковых роботов: создание файла robots.txt. Создание sitemap - карты сайта для поисковых систем.
Внешние факторы. Поисковое продвижение.
Регистрация в поисковых системах и каталогах. Поиск в Беларуси и тематические каталоги. Понятие индекса цитирования. Формирование ссылочного окружения.
Инструменты для оптимизации и продвижения сайта.
Программные средства для анализа и продвижения сайтов. Online-инструменты для SEO. Регистрация и использование панелей веб-мастера Яндекс, Google. Сервис Google Analitics.
Оценка эффективности работ по продвижению. Использование статистических данных посещаемости сайта.
Мониторинг результатов работ по продвижению. Системы интернет-статистики (счетчики посещений, анализаторы логов). Виды статистических данных. Установка и эффективное использование систем статистики на сайте. Как корректировать действия по продвижению в зависимости от получаемых статистических данных.
В заключение. Основные принципы и ошибки оптимизации и продвижения. «Белые» и «чёрные» способы продвижения сайтов. Дополнительные мероприятия, способствующие продвижению сайта. Роль интернет-рекламы в продвижении.
|
