IT: Информационные технологии
Веб-мастеринг
Интернет-маркетинг: новые технологии привлечения потребителей
Цель обучения:
Подготовка специалистов, использующих технологии сети Интернет для совершенствования общей системы управления коммерческой деятельностью предприятия, организации деятельности по анализу рынка, управлению продвижением своих товаров и услуг, для стимулирования экспорта, разгрузки складов, ведению электронной торговли, поиску деловой информации.
Программа семинара-практикума:
Веб-сайт – основа маркетинга в сети Интернет.
Основные виды сайтов и области их применения. Цели и задачи эффективного сайта. Технология проектирования веб-сайта. Требования к продающему сайту. Правильная организация содержимого сайта – гарантия удержания посетителя и привлечения клиента.
Проектирование и обратный инжиниринг сайта. Учет особенностей строения веб-страниц для повышения эффективности сайта.
Типы веб-страниц. Структура и навигация сайта. Подготовка контента сайта: сбор, систематизация, адаптация под веб. Средства и технологии создания и редактирования страниц сайта. Использование компьютерной графики и средств мультимедиа на сайте.
Продвижение сайта как средство завоевания рынка в сети Интернет. Понятие поискового продвижения сайта.
Цели и задачи продвижения сайтов. Понятие поисковой оптимизации и продвижения сайтов (SEO). «Белые» и «чёрные» способы продвижения сайтов. Принципы работы поисковых систем. Факторы ранжирования в результатах выдачи поисковых систем. Обзор этапов по продвижению. Основные принципы и ошибки оптимизации и продвижения.
Анализ сайта и его конкурентного окружения.
Анализ поискового состояния, оценка позиций сайта в поисковых системах. Анализ уровня конкуренции. Инструменты для анализа и продвижения сайтов.
Подготовка сайта к продвижению.
Оценка содержания ключевых слов на страницах сайта. Понятие релевантности. Формирование семантического ядра для продвижения. SEO-копирайтинг: тексты, сбалансированные «для людей» и «для поисковиков».
Внутренние факторы. Поисковая оптимизация сайта.
«Особые» теги html-кода, заполнение мета-тегов. Внутренние ссылки. Управление работой поисковых роботов: создание файла robots.txt. Создание sitemap - карты сайта для поисковых систем.
Внешние факторы. Поисковое продвижение.
Регистрация в поисковых системах и каталогах. Поиск в Беларуси и тематические каталоги. Понятие индекса цитирования. Формирование ссылочного окружения.
Продвижение сайта вне поисковых систем. Как сделать аудиторию сайта лояльной.
Ведение собственных почтовых рассылок (по добровольной подписке), с сайта и через специализированные сервисы. Блог сайта. RSS-каналы обновлений сайта. Продвижение в социальных сетях, социальных закладках, форумах, блогах, при помощи партнерских программ. Способы продвижения сайта вне сети Интернет.
Оценка эффективности работ по продвижению.
Использование статистических данных посещаемости сайта. Системы интернет-статистики (счетчики посещений, анализаторы логов). Виды статистических данных. Прямой трафик. Как корректировать действия по продвижению сайта в зависимости от получаемых статистических данных.
Ответы на вопросы слушателей.
|
